Fruto de la colaboración entre creativos y estudiantes de la Universidad de las Artes de Londres a traves de un concurso llamado #MyLondon en el que los concursantes  debían reflejar lo que reflejaba MyLondon en fotografias. Con las fotos ganadoras se diseñaría la botella.

El lanzamiento de esta nueva edición limitada de Beefeater coincide con el anuncio de que la destilería de Beefeater se convertirá en la primera en abrir un centro de visitantes: ‘Beefeater London – The Home of Gin’. Un lugar donde los visitantes tendrán la oportunidad de conocer la historia de la ginebra y ver, tocar y oler los ingredientes empleados en el proceso de producción. Finalizando la experiencia con la oportunidad de ver cómo se elabora la ginebra en vivo en la destilería de la marca, de estética similar a una catedral. El centro abrirá sus puertas a lo largo de 2013.